Scott Donaton, ejecutivo de publicidad y medios de comunicación, está saliendo de su concierto en Digitas para unirse a Hulu como el jefe de creatividad de la compañía de streaming controlada por Disney.

En el rol recién creado, Donaton dirigirá los equipos creativos internos de Hulu que producen campañas de marketing de marca que abarcan todos los canales, incluyendo televisión, digital, redes sociales y activos en el producto. Además, liderará los esfuerzos de Hulu para desarrollar y ejecutar nuevas oportunidades de publicidad creativa para socios de marca, incluyendo contenido personalizado dentro y fuera de la experiencia comercial.

Donaton se reportará a Kelly Campbell, CMO de Hulu, y colaborará con Peter Naylor, vicepresidente sénior y jefe de ventas de anuncios, para sincronizar las capacidades creativas de Hulu en las verticales de marca y publicidad. Tendrá su sede en la sede de Santa Mónica de la compañía y comenzará el 9 de diciembre.

Una figura conocida en Madison Avenue, Donaton es el autor del libro «Madison & Vine», un manifiesto de contenido de marca de 2005 que declara que las industrias del entretenimiento y la publicidad necesitan converger para sobrevivir.

La experiencia de Donaton en prácticas creativas y de contenido, junto con su experiencia en medios de comunicación, «lo convierte en el ejecutivo ideal para este papel estratégico en Hulu», dijo Campbell en un comunicado. «Sus instintos creativos y enfoque estratégico ayudarán a unificar las capacidades creativas de Hulu en todos nuestros puntos de contacto de consumo y marca».

Más recientemente, Donaton fue director principal de contenido y creativo en Digitas de Publicis Media, donde lideró la práctica creativa mundial de la agencia, incluyendo campaña de marca, contenido, diseño de experiencia y capacidades de producción. También se desempeñó como jefe de contenido para las Américas de Publicis Media y supervisó la participación de Digitas en los NewFronts de Contenido Digital.

Antes de unirse a Digitas en 2015, Donaton fue director global de contenido en LA UM de IPG Mediabrands y jefe de UM Studios, donde trabajó de 2009 a 204. Antes de IPG, Donaton fue editor de Entertainment Weekly (entonces propiedad de Time Inc.) y antes de eso fue en la era de publicidad de Crain Communications, donde se desempeñó como su editor durante más de una década antes de convertirse en editor.

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