El CEO de Twitter, Jack Dorsey, anunció que el servicio social ya no venderá publicidad política, un número que ha afinado a Facebook en las últimas semanas.

«Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse», escribió Dorsey en un tweet el miércoles.

Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse. ¿por qué? Algunas razones… 🧵

— jack 🌍🌏🌎 (@jack) 30 de octubre de 2019

Dorsey, en un hilo de 11 tweets, dijo que la prohibición de la publicidad política, incluidos los anuncios de candidatos y los anuncios de anuncios de anuncios, entrará en vigor el 22 de noviembre. Habrá algunas excepciones, añadió; por ejemplo, Twitter seguirá aceptando anuncios que apoyen el registro de votantes.

Las acciones de Twitter cambiaron hasta un 3,5% en el comercio fuera del horario laboral después del anuncio de Dorsey.

El movimiento de Twitter contrasta con la posición adoptada por Facebook, que ha defendido su decisión de no prohibir los anuncios políticos que incluyan afirmaciones falsas. El CEO Mark Zuckerberg ha concebido la política en el contexto del compromiso de la compañía con la protección de la libertad de expresión. Mientras tanto, Facebook recientemente dio a conocer una serie de nuevos pasos destinados a prevenir la interferencia de los malos actores en las elecciones, incluyendo más prominentemente etiquetar contenido clasificado como falso (o en parte falso) por verificadores de hechos de terceros y también prohibir los anuncios que sugieren votar es inútil o que instan a la gente a no votar.

Coincidentemente o no, Dorsey publicó el anuncio sobre la decisión de Twitter de poner fin a los anuncios políticos justo cuando Facebook estaba reportando sus ganancias del tercer trimestre de 2019.

«No se trata de libertad de expresión», escribió Dorsey. «Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar. Vale la pena dar un paso atrás para abordarlo».

Dorsey parecía subtwittear la posición de Facebook sobre la publicidad política, escribiendo en un post, «[yo]no es creíble para nosotros decir: ‘Estamos trabajando duro para detener a la gente de los juegos de nuestros sistemas para difundir información engañosa, buuut si alguien nos paga para apuntar y forzar a la gente para ver su anuncio político… Bien… pueden decir lo que quieran!'»

La política de Facebook de publicar cualquier anuncio político, incluso si incluyen falsedades, ha sido destruida por un grupo de sus propios empleados, así como políticos como el ex vicepresidente Joe Biden y la sen. Elizabeth Warren, que acusaron a la compañía de operar un » desinformación-con fines de lucro máquina.» El tema salió a la venta después de que la campaña de reelección de Trump en 2020 colocara anuncios de Facebook que declararon falsamente que Biden coaccionó a funcionarios ucranianos para detener una investigación de corrupción contra su hijo, Hunter.

En su puesto, Dorsey pidió a los reguladores que adoptaran más regulaciones de anuncios políticos «con visión de futuro», que él reconoció que es «muy difícil de hacer».

«Los requisitos de transparencia de los anuncios son progresos, pero no suficientes. Internet proporciona capacidades completamente nuevas, y los reguladores deben pensar más allá del presente para asegurar unas condiciones equitativas», escribió el CEO.

Por separado, en agosto Twitter anunció que ya no aceptaría publicidad de los medios de comunicación controlados por el estado, que se produjo después de que Xinhua de China comprara anuncios que atacaran a manifestantes prodemocráticos de Hong Kong.

Twitter y Facebook estuvieron en el lugar caliente después de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016 por sus papeles en la difusión de la desinformación plantada por los operativos rusos en un intento de interferir con el resultado. Posteriormente, Twitter prohibió los anuncios de dos organizaciones de medios rusos. La compañía también dijo que marcaría más claramente los anuncios políticos y revelaría cuánto dinero gastaron los compradores individuales en dichos anuncios.

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